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Ads.txt 란 무엇인가?
ads.txt는 Interactive Advertising Bureau Tech Lab (이하 IAB)가 인벤토리 및 스푸핑 도메인을 통해 무허가 광고 판매의 불법으로 광고주를 보호하고자 만든 도구 또는 프로젝트의 승인 텍스트 파일입니다.
ads.txt의 목적은 간단합니다. 프로그래밍 방식으로 광고 생태계의 투명성을 높이는 것입니다. ads.txt는 Authorized Digital Sellers의 약자로 게시자와 유통업체가 디지털 인벤토리 판매를 승인한 회사를 공개적으로 선언하는 데 사용할 수 있는 간단하고 유연하며 안전한 방법입니다.
공인 디지털 판매자의 공개 기록을 생성함으로써 ads.txt는 인벤토리 공급망에서 더 큰 투명성을 만들고 게시자가 시장에서 인벤토리를 제어할 수 있게 하여 악의적인 행위자가 생태계 전체에서 위조 인벤토리를 판매하여 이익을 얻는 것을 더 어렵게 만듭니다. 게시자가 ads.txt를 채택함에 따라 구매자는 참여 게시자의 공인 디지털 판매자를 더 쉽게 식별할 수 있게 되어 브랜드가 진정한 게시자 인벤토리를 구매하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.
Ads.txt는 게시자와 유통업체가 인벤토리 판매 권한이 있는 사람을 선언할 수 있는 간단하고 유연하며 안전한 방법으로 프로그래밍 방식 구매자의 투명성을 향상합니다.
ads.txt는 투명한 프로그래밍 방식의 디지털 미디어 거래를 지원하며 위조 및 허위 미디어 판매로 인한 재정적 인센티브를 제거할 수 있습니다. robots.txt와 유사하게 ads.txt는 게시자의 웹마스터만 도메인에 게시할 수 있으므로 유효하고 신뢰할 수 있습니다. ads.txt는 텍스트 파일로 업데이트하기 쉽고 유연합니다. 파일을 채우는 데 필요한 데이터는 OpenRTB 프로토콜에서 쉽게 사용할 수 있으므로 수집 및 대상 지정이 간단합니다. 게시자는 다양한 판매 채널을 통해 인벤토리를 판매하기 때문에 ads.txt는 다음 유형의 공급업체 관계를 지원합니다.
- 자신의 계정을 통해 거래소에서 판매하는 도메인 소유자
- 도메인 소유자를 대신하여 프로그래밍 방식으로 판매하는 네트워크 및 판매 회사
- 여러 승인된 판매자가 동일한 인벤토리를 나타내는 콘텐츠 신디케이션 파트너십
Ads.txt는 어떤 문제를 해결합니까?
ads.txt 프로젝트는 디지털 프로그래밍 방식 공급망의 투명성을 개선하여 생태계 전반에 걸쳐 다양한 유형의 위조 인벤토리를 방지하는 것을 목표로 합니다.
브랜드 광고주가 프로그래밍 방식으로 미디어를 구매할 때 구매한 URL이 해당 게시자에 의해 합법적으로 판매되었다는 사실에 의존합니다. 문제는 현재 구매자가 거래소에서 이러한 노출을 판매할 책임이 있는 사람을 확인할 수 있는 방법이 없으며 전달된 URL이 노출이 실제로 무엇인지 또는 누가 판매하는지를 정확하게 나타내지 않을 수 있는 다양한 시나리오가 있다는 것입니다. 그것. 모든 노출에는 페이지 URL 및 Publisher.ID를 포함하여 OpenRTB 프로토콜의 게시자 정보가 이미 포함되어 있지만 각 Publisher.ID의 소유자를 확인하는 기록이나 정보가 없으며 RTB 입찰에서 전송된 정보의 유효성을 확인할 방법도 없습니다. 위조 재고에 대한 문을 열어 둡니다.
모조품 인벤토리 – 여기에서 의도적으로 레이블이 잘못 지정되어 다른 도메인, 앱 또는 비디오를 판매하기 위해 제공되는 도메인, 앱 또는 비디오에서 가져온 인벤토리 단위로 정의됩니다. 위조 인벤토리를 생성하려는 동기는 실제 트래픽에 숨김으로써 무효 트래픽(자동화되지 않은 트래픽 또는 인센티브가 부여된/오도된 인적 트래픽)을 판매하는 것, 인벤토리를 브랜드 인벤토리로 잘못 분류하여 더 높은 가격을 끌어들이기 위한 것, 콘텐츠를 우회하기 위한 것 등 다양한 형태로 나타납니다. 또는 도메인 블랙리스트, 또는 특히 화이트리스트 도메인으로 제한된 광고 지출을 캡처합니다.
광고에서 이러한 형태의 “재고 사기”는 트래픽이 생성되는 방식과 무관합니다. 예를 들어 자동화된(인간이 아닌) 봇 트래픽과 실제 인간 사용자 트래픽의 혼합이 포함될 수 있습니다. 또한 레이블이 잘못 지정된 인벤토리와 혼합된 소량의 정품 및 유효한 인벤토리로 존재할 수도 있습니다.
Ads.txt는 어떻게 작동합니까?
Ads.txt는 승인된 판매자로부터 인벤토리를 구매하려는 경우 프로그래매틱 구매자가 색인을 생성하고 참조할 수 있는 게시자 인벤토리에 대해 공개적으로 액세스 가능한 승인된 디지털 판매자 레코드를 생성하여 작동합니다. 먼저 참여 게시자는 승인된 판매자 목록을 도메인에 게시해야 합니다. 그런 다음 프로그래매틱 구매자는 웹에서 게시자 ads.txt 파일을 크롤링하여 참여하는 각 게시자에 대해 승인된 판매자 목록을 만들 수 있습니다. 그런 다음 프로그래밍 방식 구매자는 자신의 ads.txt 목록을 OpenRTB 입찰 요청에 제공된 데이터와 일치시키는 필터를 만들 수 있습니다.
예: Example.com은 웹 서버에 ads.txt를 게시하여 인벤토리를 판매할 권한이 있는 3개의 거래소를 나열합니다. 여기에는 각 거래소에 있는 Example.com의 판매자 계정 ID도 포함됩니다.
ads.txt 파일 내용 예
파일 내 항목의 의미는 각각 < SSP/Exchange 도메인 >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID > 입니다.
aaaa.com, 124345, DIRECT, ABB242
bbbb.com, 45436, DIRECT
ccccccc.com , 96475, RESELLER참고: 판매자의 Publisher.ID는 ads.txt의 “SellerAccountID” 필드에 지정됩니다.
example.com이라고 주장하는 입찰 요청을 받은 구매자는 exchange 및 SellerAccountID가 example.com/ads.txt 파일에 나열된 승인된 판매자와 일치하는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 정당한 광고 인벤토리 판매자로 인정할 수 있습니다
이상입니다.
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